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京東新通路發布11.11戰報:供貨更多、下沉更深、賣貨更強

來源: 南方日報網絡版     時間: 2019-11-19 19:09:03
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京東新通路發布11.11戰報:供貨更多、下沉更深、賣貨更強

  中新網11月12日電 11月11日24時,引爆國人購物熱情的11.11大促正式收官,京東新通路亮出了這場覆蓋線上、線下,全渠道、多場景的消費狂歡成績單。11月1日至11日,京東新通路累計11天銷售額是2018年同期的300%,并帶動品牌商、平臺商家、聯合倉以及線下多業態門店實現高速增長。新通路的第四個11.11,依然爆發出了強勁的動力,并引領行業上下游打造更強B2B2C全鏈路生態布局。

  京東集團副總裁、京東零售集團新通路事業部總裁鄭宏彥表示:“更加開放、智能的新通路在今年11.11大促中再次取得了超出預期的成績。新通路在線上、線下的全渠道、多場景業務布局已經顯現出了聯動效應,品牌商、渠道商、零售商與新通路正在形成一個聯系緊密、高效協同的整體!

  全渠道供貨大作戰 新老品類跑出“加速度”

  戰報顯示,今年新通路11月1日至11日累計11天銷售額是去年同期的300%,大促首日前4小時銷售額是去年同期的7倍。

  在新通路引領的全渠道供貨大作戰中,新老品類都跑出了“加速度”。在11.11期間單日最高銷售額增速品類榜單中,休食乳品、家清百貨、個護美妝、母嬰等新通路強勢品類依然穩步增長,其中,牛奶乳品是去年同期的17倍,計生用品是去年同期的14倍,嬰兒奶粉、女性護理分別是去年同期的12倍和7倍;隨著新通路在生鮮、飲料、寵物用品等品類上的持續發力,此次11.11,新興品類呈爆發式增長。其中,西式烘焙單日最高銷售額是去年同期的100倍,貓糧狗糧是去年同期的 36倍,茶飲料、牛肉均呈15倍以上增長。

  在多業務模式共同作戰下,平臺商家異軍突起。11.11期間,休閑食品、酒類、網紅速食三類平臺商家單日最高銷售額分別是去年同期的8倍、7倍和5倍。

  下沉市場優勢凸顯 聯合倉打開下沉通路

  作為在三線及以下市場滲透率高的B2B2C平臺,本次11.11,京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯,并為下沉區域的消費升級提供助力。據戰報顯示,11.11期間,三線及以下市場的客單價是去年同期的 130%,活躍門店數、訂單量占全平臺的 80%以上。

  已覆蓋1800多個縣級行政區的4000多家聯合倉是本次新通路在下沉市場的主力部隊之一,其中64%的聯合倉已覆蓋三線及以下市場,幫助品牌商迅速打開下沉通路。

  多場景聯動 線上引流線下狂歡

  全渠道供貨助上游延續銷售加速度,聯合倉為下沉市場提升動能,而京東新通路的多場景“地面部隊”則把這場線上、線下聯動的11.11狂歡推向了高潮。

  11.11期間,京東便利店掌柜管家POS系統累計11天銷售額是去年同期的31倍,京東便利名酒薈單店單日銷售額是上月同期的12倍,京東母嬰生活館單店單日銷售額是上月同期的5倍。有京東商城、京東便利GO、京東到家、美團等多元線上流量加持,京東便利店在O2O平臺累計11天店均交易額是同類型店鋪的200%,京東便利GO小程序訂單量是去年同期的5倍。

  第四個11.11完美收官,證明新通路服務、賦能零售行業上下游的能力又完成了一次進階,并再一次為打造更強B2B2C全鏈路生態布局蓄力。未來,新通路將在全渠道、多場景業務布局上進行更加深入的探索,攜手品牌商、渠道商、零售商與消費者實現共贏。

【編輯:張楷欣】

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